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旺旺新品大口爽联合天天向上开启台网营销新

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来源: 作者: 2019-06-09 05:18:44

婴儿感冒咳嗽
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今年3月,旺旺与湖南卫视达成战略合作协议,联合湖南卫视旗下王牌综艺IP《天天向上》,打造湖南卫视台生态合作链,引领国内台生态进入2.0时代。

品牌战略全新升级,台合作开启全生态营销

据了解,旺旺作为最早在大陆注册商标的台湾品牌,是一代人的童年回忆,凭借旺旺雪饼、旺仔牛奶等产品赢得了消费者的普遍喜爱。正处于品牌升级和变革的关键期的旺旺,看准细分市场、顺应现代健康消费趋势,推出旺旺大口爽爽喉茶。此次大口爽作为旺旺与湖南卫视合作的核心产品,打破传统创造台生态链,整合全媒体资源及娱乐IP内容,开启深入化、互动化、数字化的全生态营销。

一方面,旺旺与《天天向上》进行深度合作,打通湖南广电旗下资源体系,贯穿湖南卫视、芒果TV一体两翼实现台联动生态系统,并结合多元化场景及双屏互动体验,将观众、节目、产品三方实时地连接在一起,进而使实时内容扩展、观众参与、互动社交、及时消费等,另一方面,旺旺与湖南卫视整合社会化营销传播资源,颠覆传统广告营销,结合《天天向上》娱乐IP,深耕内容,以碎片化传播覆盖社交络,以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值。

产品价值深度契合,爽文化打造大口爽娱乐icon

不仅如此,旺旺大口爽在此次台生态合作中,结合产品特征,提出爽文化娱乐理念,并借助《天天向上》,快速传播品牌及产品特色。一方面,嫁接自带爽属性的天天兄弟,天天兄弟幽默风趣的主持风格,年轻活力的个性彰显广受年轻人欢迎,自带爽烙印的天天兄弟,是大口爽爽文化的最佳传播者。另一方面,《天天向上》作为国内最受欢迎的综艺节目之一,本身就拥有绝佳的品牌植入环境,以传承中华礼仪文化为主旨,内容场景易于传统古味大口爽爽喉茶相结合;每期邀请众多大咖流量,易于大口爽爽喉茶在社交媒体上产生话题度。 自带爽属性和 爽场景的《天天向上》,是旺旺大口爽传播爽文化的最佳平台。

一款让声音舒爽的饮料vs一档让心情舒爽的节目,当旺旺的大口爽遇上《天天向上》,不仅是旺旺品牌的创新,娱乐营销的升级,更是台发展里程碑式的突破,相信在之后的合作中,双方将协同并进,共同发展,开创台生态新时代。

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